“新三金”火了，降息潮下储户该如何理财？

“已经看不懂了，泡泡玛特牛(mǎtèniú)！

我(wǒ)爱LABUBU！”

港股新消费(xiāofèi)“三姐妹”

（指泡泡玛特、蜜雪集团(jítuán)以及老铺黄金）

中的“两姐妹”泡泡玛特(mǎtè)以及蜜雪集团

其中，泡泡玛特港股盘中涨逾(yú)5%，

最高价(zuìgāojià)触及235港元/股，

年内涨幅超过(chāoguò)160%。

挡不住的(de)超级IP——LABUBU

泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)是年轻消费群体中(zhōng)的核心品牌，而泡泡玛特的拳头产品则是LABUBU，如今这个潮玩界的超级IP已经不能用火爆来形容，而是“火得一塌糊涂”。

LABUBU，原本(yuánběn)是中国香港艺术家、泡泡玛特签约艺术家龙家升(lóngjiāshēng)创作的北欧森林精灵形象。区别于大部分以甜美、呆萌为特点的潮玩IP，LABUBU拥有直立的尖耳朵(ěrduǒ)、笑起来露出9颗尖牙(jiānyá)、性格善良但也活泼爱捣蛋。自2019年潮玩品牌泡泡玛特与龙家升签约合作(hézuò)以来，LABUBU在潮玩市场上逐渐积累起了一波粉丝。

“谷子玩家”（指潮玩收藏者）Ayo说，“LABUBU太火爆(huǒbào)了(le)，预约都买不到，要抽签或者加价买。”

记者发现，泡泡玛特LABUBU系列的价格(jiàgé)因版本和稀缺(xīquē)程度(chéngdù)价格会有所不同，基础款的盲盒售价通常为99元‌，整盒（含多个盲盒）价格可能在‌850元‌左右。

不过，一些(yīxiē)联名或限量款的玩偶叫价极高，比如2024年初泡泡玛特推出的LABUBU Vans联名款，是全球限量款，该款玩偶原价599元，当时一些玩家(wánjiā)在玩偶上市之初可以以加价200元左右(zuǒyòu)的情况下拿下。到了(le)现在，潮玩交易平台千岛(qiāndǎo)app显示，当前LABUBU VANS联名款，二手成交价已经破1万元，部分甚至要价超过1.5万元。这(zhè)也难怪(nánguài)一些LABUBU的谷子玩家称，“买LABUBU堪比理财。”

有拉布布迷夜排剑桥新店(xīndiàn)

在海外市场LABUBU也非常火爆。自流行音乐界蕾哈娜等一众明星在社交媒体上晒出自己的(de)(de)“LABUBU”（泡泡玛特售卖的一款原创形象）后，5月22日，球星贝克汉姆也在社媒上晒出了女儿送(sòng)自己的“LABUBU”玩偶，并将其(qí)挂在背包上。

近年来，泡泡玛特海外线下门店增长迅速(xùnsù)，并落地多个海外知名地标：法国巴黎的(de)(de)卢浮宫、英国伦敦牛津街、美国圣地亚哥、新加坡商业地标FUNAN商场(shāngchǎng)、曼谷最大的购物中心MEGA BANGNA等。

北京时间4月24日(rì)，新系列“前方高能”的(de)拉布布（LABUBU）盲盒(mánghé)在全球的线上线下门店开始陆续发售。现居住在日本(rìběn)的美国(měiguó)人格雷戈里奥•纳尔瓦扎对红星新闻表示，“新款盲盒刚在日本泡泡玛特官方平台上线2分钟，就全部卖完了，后来我只能到其他（与官方合作的）经销商那里买，最后成功抢到了一整盒（6个盲盒）。”

▲纳尔瓦扎和他最爱的拉布布 受访者供图(gōngtú)

远(yuǎn)在英国的姆里尤也没能成功在线上买到“前方高能”的新品拉布布。姆里尤从去年开始渐渐了解和迷恋泡泡玛特，并做起了泡泡玛特开箱(kāixiāng)博主，她发布的相关盲盒(mánghé)视频最高拥有100多万的播放量。

“前方高能”系列上线后，由于新品会于开业当天在(zài)线下门店开售，姆里尤为了(le)在线下抢到新品，提前一天搭乘公交从曼彻斯特到达(dàodá)伦敦，在剑桥的泡泡玛特门店开始“夜排”。

▲姆(mǔ)里尤在门店开业前一天晚上就赶来排队 受访者供图

姆里尤对红星新闻表示，她是头天晚上10点多到达伦敦的(de)。那些看到她的人都非常惊讶(jīngyà)，居然有人这么早就来了。姆里尤在(zài)视频发布页写道：“虽然在春末的剑桥(jiànqiáo)街头冻得瑟瑟发抖，但能够买到最新发售的拉布布，我想说这一切都是值得的。”

▲姆里(lǐ)尤还买了泡泡玛特的“咏春”茉莉 受访者供图

为什么(wèishénme)是LABUBU？

为什么这样一款IP玩偶能在全球范围内引起如此大的轰动？“首先是消费(xiāofèi)(xiāofèi)生态发生(fāshēng)了巨大的转变，‘谷子经济’成为了当下年轻人消费群体的现象级消费热词。”有券商行业研究员(yánjiūyuán)称，从动漫周边到潮玩、手办，这一源自二次元文化(wénhuà)的消费现象，正悄然成为年轻人情感投射与身份认同的新载体。

泡泡玛特(mǎtè)的市场营销也做得非常不错，盲盒机制通过(tōngguò)隐藏款（抽中概率低至1/144）、限量联名款（如与韩国艺术家Yu Nagaba合作款）激发了消费者的收集(shōují)欲，而持续的系列化运营(yùnyíng)与跨界联名在保持消费者新鲜感的同时，部分(bùfèn)联名款溢价超10倍，形成“塑料茅台”的金融属性。

比如，一款由龙家升2017年创作的《三博士LABUBU系列：勿听(tīng)，勿视，勿言》PVC雕塑，已经(yǐjīng)登上(dēngshàng)了苏富比拍卖行，估价40000-80000港元（约合人民币73000元），而这已经远远超出了传统潮玩收藏(shōucáng)的定义。

2024年，泡泡玛特营收(shōu)130.38亿元，相比(xiāngbǐ)2023年增加了一倍多。其中，LABUBU所属的THE MONSTERS系列营收达30.4亿元，同比增长高达726.6%，成为泡泡玛特最(zuì)赚钱的IP。截至今日盘中，泡泡玛特股价达到(dádào)235港元/股，总(zǒng)市值突破3100亿港元。股价较2024年5月20日36.5港元/股的价格，已涨超(chāo)543%。

综合橙柿互动·都市快报、 红星(hóngxīng)新闻

（来源(láiyuán)：齐鲁晚报微信公众号）

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