肥城：云端赋能打造“肥城好品”金字招牌

乡村振兴，品牌先行。肥城以打造“肥城好品”区域公用品牌为总抓手(zhuāshǒu)，在品牌塑造和渠道拓展上精准发力，开辟新阵地、打通(dǎtōng)新渠道、锻造新团队，让越来越多的优质农产品跨越地域限制(xiànzhì)，走出肥城，鼓起了(le)农民的钱袋子，也为乡村振兴注入了强劲动能。 “现在来到(láidào)肥城好品助农直播间，我们是市政府确立的(de)区域农产品公用品牌，欢迎(huānyíng)大家……”在仪阳街道一处桃园内，“肥城好品”肥城桃正(zhèng)通过直播间进行售卖。今年肥城桃销售季，“肥城好品馆”成功进驻(jìnzhù)京东平台，依托京东强大的流量和(hé)物流优势，肥城桃这一国家地理标志产品正插上“云翅膀”，有效提升了肥城桃的线上售价和品质保障。据估算，仅京东平台今年就能为肥城桃带来(dàilái)500万元的销售额，为桃农增收开辟了稳定新路。 “以前(yǐqián)销路确实是个大(dà)难题。现在好了，通过(tōngguò)京东这样的优选平台，我们的订单量稳定增长，品牌知名度也大幅提升，这实实在在地增加了我们的收入(shōurù)和信心。下一步，我们计划进一步扩大种植和电商销售规模。 ”肥城康益肥桃产销专业合作社 负责人李宝说。 在刚刚(gānggāng)启用的肥城好品展销中心，近2000平方米的宽敞空间，汇聚了(le)“肥城好粮”“肥城好果”“富世康粮油”“泰山番茄”等肥城的精品农产品。这里不仅是产品展示的窗口，更是品牌运营的智慧中枢：高清大屏带来沉浸式体验，顾客只需扫码即可一键(yījiàn)下单，便捷高效(gāoxiào)。启用以来，已吸引了30多批次客商(kèshāng)前来考察洽谈。 据肥城好品展厅负责人 王磊磊介绍，目前，已与淘工厂、京喜自营(zìyíng)等(děng)优质平台销售渠道建立了稳固联系，只要(yào)(zhǐyào)有合适的(de)产品，就(jiù)能快速形成合作销售。“我们相信，开发更多的线上渠道，必然会为‘肥城好品’带来更大的销量。而更大的销量又会形成更强的品牌效应，品牌效应一旦形成，又会反哺线下及其它渠道。”王磊磊表示，我们要构建的是一个线上线下立体融合的营销新格局。 为了(wèile)让更多“肥城(féichéng)好品”顺畅“触网”，这里还(hái)组建了一支涵盖运营、设计、直播的专业化电商团队，他们(tāmen)不仅在京东(jīngdōng)、拼多多、抖音等主流平台开设了“肥城好品”官方旗舰店，打造全媒体矩阵。同时，免费为本地农企提供文案策划、视频拍摄、渠道对接(duìjiē)等一站式服务。目前，演马牛肉、潮泉樱桃等15家农企的特色产品，在团队的助力下拥有了亮眼的专属“云名片”。 “我们的核心就是做好(zuòhǎo)两件事，一是帮(bāng)企业把(bǎ)产品‘触网’标准化，让它们(tāmen)更适应电商销售的特点和(hé)要求；二是多平台铺路，哪里(nǎlǐ)流量大，我们就带着‘肥城好品’去哪里。”山东农发建木供应链有限公司副总经理 王贞介绍，像京东、抖音、美团优选这些平台，都是他们的主阵地。成果是看得见的，比如富世康粮油、马埠香椿酱，已经成功打入了银座超市的供应链体系。 肥城将农产品品牌建设(jiànshè)作为乡村振兴(zhènxīng)的重要抓手，积极融入泰安市“品牌强农(qiángnóng)”战略，大力实施质量兴农、品牌强农工程。随着“肥城好品”全域农产品区域公用品牌的正式发布和持续推广，品牌效应日益凸显。目前，已有48家企业获得品牌授权，纳入品牌体系的农产品达到74种，覆盖粮油(liángyóu)、果蔬、畜禽等多个品类(pǐnlèi)。 肥城市通过设立运营中心、增加线下品牌(pǐnpái)门店、全力开通运营网上商城等多种方式，不断拓宽“肥城好品”的(de)销售渠道。自去年6月份品牌发布以来，成效显著，“肥城好品”授权产品的销售额已(yǐ)达到2.7亿元，同比增长(zēngzhǎng)23%，“肥城产、放心选”的品牌形象(pǐnpáixíngxiàng)和市场影响力正在稳步提升。 “未来，我们将继续深化品牌建设，让‘肥城好品(hǎopǐn)’惠及更多农民(nóngmín)，成为带动农民增收致富的‘金字招牌’。”山东肥城现代农业(xiàndàinóngyè)发展有限公司党委委员、副总经理伊宪振表示。 （大众新闻记者 曹儒峰(cáorúfēng) 通讯员 纪宗玉 李言果 王雪） （大众日报(dàzhòngrìbào)及(jí)大众新闻客户端欢迎各界投稿，提供线索(tígōngxiànsuǒ)，包括文字、照片、短视频，文字投稿务必(wùbì)配上照片、短视频。泰安新闻素材请(qǐng)投大众日报泰安记者站电子邮箱dzrbta@126.com，热线电话：05388011909。来稿请务必注明作者、手机，以便进一步联系。）